展會之風格差異

受歷史傳統(tǒng)、地域和文化因素的影響，世界各國的展覽會呈現(xiàn)明顯的地域特點，具有各自不同的辦展風格。從總體上看，歐美地區(qū)展覽會的質(zhì)量、貿(mào)易效果和辦展水平都高于其他地區(qū)，基本代表了當今世界展覽業(yè)發(fā)展的最高水準，我國企業(yè)出境參展最多、最集中的也是歐美展覽會。而歐美展覽會在辦展方式和展覽會風格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區(qū)別，有利于進一步做好出國展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。
　　明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區(qū)別，有利于進一步做好出國展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。
　　從展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大多數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。
　　從歷史的角度比較，歐洲的展覽會是從中世紀的“周市”發(fā)展而來。周市是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙方的交易活動作為宗旨，因而歐洲的展覽會一直具有很強的貿(mào)易性。北美展覽會始于18世紀，起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議，展覽只作為年度會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議合在一起同時舉辦的原因。由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會在歐洲企業(yè)開展市場營銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導致歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預算的50%，而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預算的16.5%。