讓會展經濟火起來

一近年來，國內會展業(yè)發(fā)展如火如荼，展會的數(shù)量、規(guī)模和展館面積增長了數(shù)十倍。會展經濟對相關產業(yè)的帶動作用越來越大，因而在國民經濟中的地位也日顯突出，成為許多城市經濟發(fā)展新的增長點。
 　  會展業(yè)是一個高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率在20%至30%之間。同時，會展業(yè)具有強大的關聯(lián)帶動效應。據(jù)有關資料顯示，國際展覽業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)為1∶10，即展館的收入若是1，住宿、餐飲、運輸、通訊、旅游、貿易等相關收入將達到10。據(jù)上海、深圳測算表明，會展業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)1∶9。主要表現(xiàn)在：會展能夠吸引大批中外參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務消費需求，推動商業(yè)、飲食服務業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，一個會展商人的消費額要比一個度假游客的消費額高2至3倍；會展業(yè)特有的展品、展地和展期三個要素，決定參展商和貿易商的地域和時間的局限性，承展地必須為參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館業(yè)等“一條龍”服務，這樣就帶動了承展地的咨詢業(yè)、保潔業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游業(yè)等的快速發(fā)展；會展能夠推動舉辦地加強交通業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎產業(yè)的發(fā)展，從而全面提升舉辦地的綜合經濟實力。
 　  據(jù)權威部門公布，我國會展業(yè)去年的直接收入已近40億元。會展業(yè)已成為國內許多城市傾心扶持的產業(yè)。一位資深會展界人士說，對于一個國際化都市而言，城市功能應體現(xiàn)在它的物流對周圍地區(qū)的輻射能力有多大。全球經濟一體化將使國與國之間的競爭，直接變成城市與城市、企業(yè)與企業(yè)之間的較量。屆時，會展經濟的發(fā)展水平，將決定一個城市的地位。
 　  從國內發(fā)展現(xiàn)狀來看，會展業(yè)已在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些第三產業(yè)發(fā)達的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)初步形成了京津、長江三角洲、珠江三角洲三大會展經濟產業(yè)帶，并與中西部會展中心城市相互協(xié)調，構成各具特色、多層次的會展經濟發(fā)展格局。其中，長江三角洲作為中國經濟、科技、文化最發(fā)達地區(qū)，正以其雄厚的經濟基礎和發(fā)達的產業(yè)，推動著區(qū)域會展經濟的飛速發(fā)展。
 　  二我省會展業(yè)的發(fā)展起步較晚，會展活動起步于二十世紀末。1998年，合肥共舉辦了9場展覽會，舉辦單位基本為外地的展覽公司，檔次普遍較低，全年成交額才98萬元。2002年，合肥共舉辦了50余個展會，涉及20多個類型，參展商達6萬多家，展會成交額及協(xié)議金額近100億元，展覽會的專業(yè)水平也在明顯提高，以貿易為主的專業(yè)展覽會占總數(shù)的88%。2002年11月8日舉辦的“第二屆中國合肥高新技術項目———資本對接會”，以其獨特的市場策劃和科技含量取得了豐碩的成果。對接會上參加展示、交易和交流的省內外參展商共956家，投資商600多家，參展項目2200多個，參觀交流的人數(shù)超過5萬人。對接會共簽訂總投資59.1億元的合作協(xié)議，其中吸引外來投資40.6億元。“項目———資本對接會”已成為我省招商引資的重要渠道和帶動區(qū)域經濟發(fā)展的重要展會。此后，我省項目新穎、技術含量高的展覽會越來越多，如電子展、汽車展、建材展、環(huán)保設備展、醫(yī)療器械展、家裝展、教育設備展等等。
 認識到會展對經濟的強大拉動作用，省委、省政府果斷做出決策，投資建設全省會展經濟的載體———安徽國際會展中心，在更廣、更高的平臺上發(fā)展區(qū)域性會展經濟。
 　　2002年9月，象征著安徽會展經濟起步的安徽國際會展中心正式進入試運行，在半年的時間內，相繼推出包括安徽合肥高新技術項目資本對接會、汽車展、服裝博覽會等50余個大型國際、國內展會，發(fā)揮了會展經濟的強大拉動功能，為省城合肥第三產業(yè)的發(fā)展注入了活力。為進一步培育公眾的會展意識，今年以來，我省以健康和美食為主題，結合廣場文化形式，安徽國際會展中心會同相關政府主管部門和新聞媒體相繼推出“中國（安徽）國際美食節(jié)”和“中國（合肥）健康行動節(jié)”。在為期18天的“兩節(jié)”活動中，僅美食廣場就為參展商帶來直接收入117萬元，公交、體育、飲食、旅游等行業(yè)的收益約500萬元。
 　  三我省會展業(yè)處于會展活動階段，對經濟的拉動作用還沒有充分發(fā)揮出來。如何實現(xiàn)會展活動向會展經濟的跨越，需要從質和量兩個方面入手。首先，在追求辦展質量的同時，要提高我省會展從業(yè)人員的總體素質。我省目前專業(yè)的會展從業(yè)人員較少，高級會展人才缺乏。外地不少展商到我省來參展，感受最深的就是會展業(yè)務人員的經驗和技術能力欠缺，影響了會展功能的發(fā)揮，也挫傷了展商的積極性。會展企業(yè)必須抓緊培養(yǎng)一批專業(yè)會展人才，從業(yè)人員必須具有良好的服務理念、較強策劃能力以及熟練的外語水平。此外，還要學會利用計算機網(wǎng)絡技術等高科技手段，建立覆蓋全國的信息網(wǎng)絡，促進相關行業(yè)的經驗交流和信息交流。
 　  其次，要推動我省會展業(yè)的發(fā)展，還必須盡快成立會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定“游戲規(guī)則”，加強行業(yè)自律和協(xié)調管理。政府部門應培育和引導我省會展業(yè)向規(guī)模化、品牌化、專業(yè)化、國際化方面發(fā)展。在會展經濟起步階段，須政府強制啟動市場，出臺優(yōu)惠政策，大力扶持會展活動。一方面，積極鼓勵辦展，以吸引人氣，提高人們對會展經濟的認識。另一方面，要推行展覽品牌化戰(zhàn)略，打造幾個高質量、高水平、有影響力的精品會展，提升展覽業(yè)水平，扶持展覽業(yè)的發(fā)展。待會展經濟形成規(guī)模，民間投資者愿意躋身會展行業(yè)時，政府再選擇退出，承擔其制定宏觀規(guī)劃和監(jiān)管的職責。
 　  目前，我省正積極融入長三角經濟圈，合肥、黃山、蕪湖等城市應加強與長三角各城市間的區(qū)域合作，躋身長三角會展城市群，在制定會展經濟發(fā)展規(guī)劃時，不僅要大力改善交通、展館、餐飲服務等基礎設施條件，同時還必須在優(yōu)化會展經濟發(fā)展的軟環(huán)境上下工夫，使我省會展經濟真正火起來。