展品是展示設計的主角，展示要傳達出來的信息主要是通過展品來實現。展示道具、展示空間氣氛的烘托都是為了把觀眾的注意力吸引到展品上，讓展品更加光彩奪目。
展品主要是以實物的形式出現在展示中的。俗話說：“耳聽為虛，眼見為實。”所以以實體出現在觀眾面前的展品往往比語言更具說服力。
展品的表現包括兩個重要因素，一是展品，二是展品的表現形式。為了吸引觀眾的注意力，展示設計師可以在展品和展品的表現形式上尋找創新。
舉例來說：人們對于每一種熟悉物品的大小和比例都有一定的概念。展示設計時如果有意去改變這些物品的尺寸和比例，如把展品汽車設計成一張桌子那么大小，或把展品電話機設計成像小劃船那么大。這樣的產品出現在展臺上一定會對人們頭腦中的固定思維產生很大的沖擊，從而引起人們對展品的注意和好奇，加深對展品的印象。
展示設計師還可在展示方式上用足夠的數量和展品進行整齊的排列，增加展品的質量感。
把展品直接用在展示上，作為展示空間的一部分來表現展品，并且可以觸摸、可以操作。
當觀眾被吸引到展臺前之后，展示設計師要考慮的是如何引導觀眾的注意力。引導觀眾的視線，需要借助各種線條、符號、色彩、形式，等等。
在展示設計中，要引導觀眾的注意力轉向高處或地面，可以借助垂直線，用垂直線隔斷人們正常的視覺習慣，把觀眾的目光引向高處或低處。可以借助一些具有指標性的形式符號，如用箭頭的指向性來引導觀眾的目光。
為了達到更好地交流信息的目的，展示設計時還可以利用圖形形式符號來誘導觀眾的注汁意力。如三角形使人穩定，圓可以產生動感和節奏感，流線型會給人以速度感和方向感。?
還有，精致的展品宜用天然的粗面材料來襯托，粗質的展品宜用精致的材料相襯，這是利用對比的原理。
