突發(fā)危機催生展覽非接觸經(jīng)濟與網(wǎng)絡展覽

　　2003年一場突如其來的SARS卻將中國人從收獲的幸福中拉了出來。疫情發(fā)展始料不及，并很快演化成對全球化時代人類經(jīng)濟的一次重大挑戰(zhàn)。高速行駛的中國展覽展示業(yè)在最快速發(fā)展的階段中遭遇到了前所未有的寒流。雖然大疫已過多年，但潛在的、不可預知的突發(fā)性危機還將繼續(xù)威脅與考驗展覽這個產(chǎn)業(yè)。
　　（一）突發(fā)性危機對展覽業(yè)構成的威脅
　　突發(fā)性危機往往是一種影響經(jīng)濟增長的“外部沖擊”，或可理解為對整個經(jīng)濟系統(tǒng)的一個“外部沖擊”，它屬于對“社會總需求沖擊”，即由于突發(fā)危機的擴散和蔓延所造成的心理恐懼，人們（主要是消費者）明顯減少外出購物、餐飲和旅行以及社會交往活動，各種商務、貿(mào)易和投資活動的暫時中斷，致使社會總需求突然下降。以中國為例，2003年的SARS，繼旅游等服務業(yè)受到的沖擊之后，展覽展示業(yè)按客流、物流、資金流相繼減少的鏈條傳遞，成為受沖擊的主要行業(yè)。使得在這個時期內(nèi)我國展覽業(yè)籌資及承辦運作展覽活動項目的風險加大，越是大型項目，風險越大。中國展覽業(yè)面臨經(jīng)濟風險與品牌、信譽風險的危機。
　　（二）突發(fā)性危機催生的經(jīng)濟活動現(xiàn)象
　　“非接觸經(jīng)濟”現(xiàn)象就是在突發(fā)性危機給經(jīng)濟活動和社會生活帶來損失的同時，所催生的一種新的經(jīng)濟生活形態(tài)，或可詮釋為“網(wǎng)絡經(jīng)濟”。在美國因社會的基本需求仍需保障供給，經(jīng)濟和社會生活仍需照常運轉(zhuǎn)。企業(yè)為降低旅行風險，而提高了對網(wǎng)絡視頻會議、網(wǎng)絡展覽、網(wǎng)上購物的依賴。在我國，2003年SARS期間，各企業(yè)相繼取消戶外促銷、新聞發(fā)布會以及商務性展覽，相關的經(jīng)濟活動受到不同程度的影響。
　　（三）“網(wǎng)絡展覽”是“非接觸經(jīng)濟”的主要表現(xiàn)形式
　　“非接觸經(jīng)濟”就其實質(zhì)而言屬于“新經(jīng)濟”的一種，它借助高科技手段，主要是以信息技術手段，使經(jīng)濟活動以一種非面對面的方式進行，在中國展覽業(yè)則是以“網(wǎng)絡展覽”走出“概念展覽”模式為標志的。有觀點認為，“網(wǎng)絡展覽”在一定條件的作用下將形成新的展覽業(yè)態(tài)，并與傳統(tǒng)展覽進行優(yōu)勢互補，這一模式將具體而全面地影響中國展覽展示業(yè)，危機突發(fā)時期更為活躍。“網(wǎng)絡展覽”在突發(fā)危機時期與“傳統(tǒng)展覽”相比表現(xiàn)出更完善與強大的功能。“網(wǎng)絡展覽”使得國際貿(mào)易、投資等與經(jīng)濟相關的活動方式發(fā)生重大變化。它不僅有效解決了突發(fā)危機對人們的心理所造成較為長久安全隱患的影響。