展示設計的視覺設計要素
視覺人類的80％的外界信息是通過眼睛獲得的，通過視覺可感知外部世界的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運用等各方信息。展示設計中信息傳遞的效果如何，關鍵在于設計中采用的形式、運用的形象能否強烈地吸引觀眾的視線，能否首先作用于觀眾的心里，引起注意，激發興趣。
1、視野
一般的視野是指人眼睛的視角在1.50左右（水平及垂直方向）視覺的分辨能力最強。人眼的最佳視覺區域范圍是有限的。
2、視角與視距
視角是被視的物體兩端點光源投入眼球時的相交角度，這與觀察距離和被視物體兩點間距離相關。視線是展示設計中確定設計物體尺寸大小的依據之一。
視距是觀眾的眼睛與被視物之間的距離，是由豎向與橫向視角所決定的。視距一般為展品高度的1.5一2倍，如果展品較大，視距必須加大。視距與展廳的照明有關，當光線充足，照明高度時，視距可以加大；反過來來就應該減小。
3、適應
兩個因色彩而不同的環境中，開始覺得色彩不同產生的視覺差異，時間長了就會覺得沒什么差別，這稱色適應。眼睛受光線強弱的也會適應明暗變化，那么根據人的眼睛適應的要求，在展示空間設計中，應該均勻用光，切忌光環境時明時暗，造成眩與視覺疲勞的效果。
4．眩光，陰影
光線照在物體表面而產生的反射性刺眼光線稱為眩光。眩光分為兩類，一種是直接眩光，有天然光和人工光引起的眩光稱為直接眩光；另一種是間接眩光，由其他物品折射的光線引起稱為間接眩光。
陰影在一些場景中如果運用的得當，會造成引起人入勝特殊效果。而不適應的陰影會影響展示效果，為了得到無陰影的照明可采用多點光源。
5、錯覺
人們的知覺有正確的反映，也有不正確的反映，人腦對事物的不正確的反映稱為錯覺，錯視是指主觀的視覺與客觀存在出現不致的情況，是視覺受光、形、色的干擾所產生的視覺上的知覺錯誤。
