展會(huì)品牌移植

　　歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際展覽展示巨頭向世界新興會(huì)展地區(qū)發(fā)展的普遍方式就是"展會(huì)品牌輸出"。這一海外戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在于確立的品牌地位、雄厚的資本實(shí)力、先進(jìn)的管理模式等方面。目前我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)中通過移植并購(gòu)、合作辦展等方式德、英美法、意等國(guó)的諸多品牌展已占有可觀的市場(chǎng)。2007年共舉辦海外展覽222個(gè)，尢以亞洲地區(qū)力主要市場(chǎng)，展覽總數(shù)達(dá)108個(gè)，占48.5％，歐洲以東歐國(guó)家為主舉辦展覽57個(gè)，占25.5％，另在北美、拉美及中東等地區(qū)也有50多個(gè)展會(huì)。
　　
　　我國(guó)現(xiàn)階段也開始出現(xiàn)一些走出國(guó)門，到潛在市場(chǎng)舉辦的品牌展，這說明國(guó)內(nèi)一此具有前目詹意識(shí)的組展機(jī)構(gòu)已經(jīng)著眼于更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。通過"宿船出海"和獨(dú)顯組團(tuán)形式嘗試走出國(guó)際辦展的第一步。至今已在海外辦展頂目有，上海華交會(huì)2007年移師日本，義烏小商品城展覽有限公司2008年以隼體展團(tuán)形式參與德國(guó)漢堡家居消費(fèi)品采購(gòu)博覽會(huì)的舉辦，2010年6月又加盟香港環(huán)球資源公司義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)在迪拜亮相等。
　　
　　我國(guó)展覽展示企業(yè)應(yīng)在以走出國(guó)門促進(jìn)外為主的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升品牌展輸出的觀念，深刻領(lǐng)會(huì)國(guó)際品牌展移植的深層次氵函文，在展出我國(guó)優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品和技術(shù)的同時(shí)，展示我國(guó)的國(guó)際化服務(wù)理念和準(zhǔn)則，保持品牌展輸出的生命力。
　　
　　對(duì)于超大型展會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的探索和研究具有前瞻性意文，有助于我國(guó)參考和借鑒國(guó)外先進(jìn)的會(huì)展發(fā)展理念和模式，總結(jié)國(guó)內(nèi)已積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，避免和縮短國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的曲折過程，為我國(guó)今后的會(huì)展業(yè)發(fā)展提供前沿性的戰(zhàn)略思考。