如何建立品牌展會(huì)，目前說(shuō)來(lái)有以下三種途徑.
1.自我培育
選擇能代表某一行業(yè)先進(jìn)水平或某一領(lǐng)域發(fā)展方向的展覽主題，充分體現(xiàn)展覽會(huì)具有前瞻性、專業(yè)性強(qiáng)和涵蓋面廣的特點(diǎn)，對(duì)這種展覽會(huì)經(jīng)過(guò)數(shù)年培育，可以使之成為品牌展覽會(huì)。例如，深圳的“高交會(huì)”和珠海的“航空展”，雖然舉辦的歷史較短，但是“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的運(yùn)作方法己使展會(huì)的名聲大增。再如，“大連國(guó)際服裝博覽會(huì)”目前己成為國(guó)內(nèi)舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、國(guó)際化程度最高的服裝交易會(huì)。對(duì)于大連“服博會(huì)”來(lái)說(shuō)，努力改進(jìn)不足，精心培育，爭(zhēng)取幾年內(nèi)加入國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)，成為國(guó)際知名的展會(huì)品牌是有關(guān)部門急需研究的課題。
2，走聯(lián)合之路
品牌展的一大特征是規(guī)模，它要求盡最把同類或相類似的展覽會(huì)進(jìn)行整合，實(shí)行同一主題或相關(guān)主題展會(huì)的聯(lián)合。如北京的“中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)”、“中國(guó)制冷展覽會(huì)”、“北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)”等由分散到聯(lián)合，均被國(guó)際展覽聯(lián)盟認(rèn)可，這些展會(huì)無(wú)論在國(guó)際化、專業(yè)化還是品牌化方面都己初露端倪。
3，品牌移植
我國(guó)的展覽事業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，品牌展覽并不多。我國(guó)入世后，國(guó)際知名展覽公司進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是必然趨勢(shì)，將國(guó)際知名的展覽會(huì)辦到國(guó)內(nèi)來(lái)，借帆出海，不失為國(guó)內(nèi)展會(huì)品牌化的一種方法。如中國(guó)國(guó)際展覽中心的“世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)”(COM DEX),就是引入了美國(guó)在其行業(yè)中影響和水平最高的展覽會(huì)，形成一定的品牌效應(yīng)。
