新冠肺炎疫情發(fā)生后，杭州會(huì)展公司舉辦中國(guó)會(huì)展人西湖沙龍?zhí)貏e活動(dòng)——“白馬會(huì)客廳”線上直播，準(zhǔn)確地調(diào)研了解疫情對(duì)杭州會(huì)展企業(yè)的影響，摸索進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷的渠道。
杭州會(huì)展公司怎樣在疫情下進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷?
根據(jù)此次調(diào)查情況來看，疫情對(duì)會(huì)展企業(yè)造成的影響包括展會(huì)項(xiàng)目延期舉辦或規(guī)模縮減、業(yè)務(wù)量斷崖式下降;因會(huì)展項(xiàng)目延期或停辦，連帶對(duì)會(huì)展企業(yè)、酒店、場(chǎng)館等造成損失及生產(chǎn)成本增加，外地員工無法按時(shí)復(fù)工;出境參展因簽證、航班取消等緣由，給參展商及展會(huì)執(zhí)行方帶來造成嚴(yán)重?fù)p失;因會(huì)展項(xiàng)目延期或停辦導(dǎo)致營(yíng)收下降，企業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張，辦公租金、人員工資、銀行還貸等壓力大;場(chǎng)館、酒店處于停業(yè)或半停業(yè)狀態(tài)，日常經(jīng)營(yíng)成本因此受損。
杭州會(huì)展服務(wù)業(yè)界人士表示，盡管疫情對(duì)會(huì)展行業(yè)的打擊沉重，但危中有機(jī)。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，疫情的發(fā)展將迫使整個(gè)會(huì)展行業(yè)加速在數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展，跨界融合也將為會(huì)展業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
長(zhǎng)期來看，會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)依舊看好。廣東現(xiàn)代會(huì)展管理公司副總經(jīng)理姜淮、北京華愷國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng)許鋒分析認(rèn)為，疫情過后，因涉及到場(chǎng)地等因素，展覽項(xiàng)目的恢復(fù)時(shí)間比較長(zhǎng)，但賽事活動(dòng)和會(huì)議將明顯增長(zhǎng)。
“數(shù)字化成為必然趨勢(shì)。”參加白馬會(huì)客廳的業(yè)界人士認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)、人工智能以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用為會(huì)展業(yè)帶來新的動(dòng)能。今后，會(huì)展活動(dòng)一定要與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上和線下打通，提升會(huì)展價(jià)值。
盡管線上線下將加速融合，但線上不會(huì)取代線下。此次疫情下，線上直播、研討會(huì)等方式異軍突起，很多領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)增量，比如線上培訓(xùn)、沙龍和講座等。但這些不會(huì)對(duì)線下展覽、會(huì)議造成沖擊，反而是一種補(bǔ)充。同時(shí)，線下的優(yōu)勢(shì)是無法被線上取代的，如展示品的真實(shí)體驗(yàn)感。澳門會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)何海明表示，疫情也讓澳門會(huì)展業(yè)界開始了一些長(zhǎng)遠(yuǎn)思考，開始逐步策劃線上線下結(jié)合的會(huì)展策劃方式。
