上海展位制作公司會展營銷有哪些理念創新

上海展位制作公司會展營銷有哪些理念創新？會展營銷創新就是根據營銷環境的改變，或者根據預見的將會發生的變化，結合企業自身的資源條件和經營特色，尋求營銷要素某一方面或某一系列的變革或突破，且這些變革和突破是競爭者從未使用過的或在特定市場中是嶄新的。能否最終實現營銷目標是衡量會展營銷創新成功與否的標準。會展營銷創新主要表現在四個方面:理念創新、主體創新、手段創新和內容創新。這四個方面是相輔相成的，其中理念創新是基礎，手段創新是關鍵。

上海展位制作公司會展營銷理念創新

沒有創新理念的指導，營銷活動就可能仍然追求傳統的模式，而不能適應新的環境。展覽企業只有把營銷創新提上日程，才能使企業在變化的市場環境中成長，從而獲得更大的成功。

(1)從服務參展商到服務觀眾

展覽會存在的意義是為參展商和專業觀眾創造一個良好的交流平臺，因此能否同時為參展商和觀眾提供優質服務是決定展會能否成功的關鍵。然而長期以來，展覽公司都只把服務好參展商看作頭等大事，而對觀眾的重視度就沒有那么高。但事實上，參展商參展的目的就是展示自身的產品給觀眾，并在展覽會上找到合適的買家，但如果專業觀眾因對會展活動服務質量不滿意而影響到參展的質量，就可能會沒有專業觀眾或專業觀眾很少，從而導致會展活動失敗。

(2)從國內營銷到全球營銷

目前，國內的許多展覽會存在這樣一種情況:海外參展商不少，甚至不乏行業內的國際巨頭參展，但絕大部分的觀眾仍然來自本地和國內。國內展覽公司在營銷過程中，往往把招攬國內觀眾作為首要觀眾目標，此想法已成為比較固定的思維模式，從而忽略了國際專業買家的巨大空間。這也是我國展會多但水平不高的根本原因。因此，國內展覽企業必須樹立全球營銷的理念，把自己成熟的會展品牌拿到世界上專業觀眾更多的地方舉辦，以開拓新的市場。但要做到這一點并不容易，這與行業的發展階段、人才的儲備情況息息相關。

(3)從大眾營銷到品牌營銷長期以來，國內大多數展覽公司追求的是單純的人氣，而忽視了會展品牌所蘊涵的巨大宣傳效應。這種理念在營銷活動中的表現就是廣告宣傳沒有明確的營銷對象，不管專業買家有多少、質量如何，來的人越多就越好，展覽會現場越熱鬧就越好。這其實有悖于會展活動舉辦的初衷。因此在營銷過程中，展覽公司必須注重展覽品牌的構建，以品牌為導向，招襪特定的參展商和專業買家。換句話說，展覽公司的營銷目標是招徠更多的參展商和專業觀眾，而不是簡單地招徠更多的觀眾。

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